Penyelidikan sosiologi dijalankan untuk menetapkan corak dalam kehidupan masyarakat dan mendapatkan maklumat yang diperlukan untuk program pemasaran dan sosial yang berjaya. Agar kajian dapat secara objektif mencerminkan proses yang berlaku dalam masyarakat, pendekatan saintifik digunakan. Ini menjamin ketepatan maklumat yang dikumpulkan, keterwakilan dan komprehensifnya.
Kaedah utama penyelidikan sosiologi adalah:
- menyoal;
- menemu ramah;
- tinjauan pakar;
- tinjauan massa;
- pemerhatian;
- eksperimen;
- analisis kandungan;
- sosiometri.
Menyoal dan menemu ramah
Dalam kes pertama, tinjauan dilakukan dengan mengisi borang dengan pertanyaan siap oleh responden, di kedua terdapat komunikasi peribadi antara penemuduga dan responden. Pilihan pertama lebih disukai untuk sebilangan kecil soalan mudah, apabila perlu untuk mengetahui pendapat sebilangan besar orang dari kumpulan sosial yang berbeza. Semasa menemu ramah, anda boleh mendapatkan potret individu objektif kumpulan orang yang sempit.
Tinjauan pakar dan massa
Tinjauan pakar dilakukan dengan penyertaan pakar dalam bidang yang dikaji, di mana pengetahuan khusus diperlukan untuk menilai objektiviti maklumat yang diterima. Tinjauan besar-besaran dilakukan tanpa nama dan tidak memerlukan pengetahuan khusus semasa menganalisis data.
Pemerhatian sosiologi
Kaedah ini melibatkan pendaftaran ciri-ciri objek pemerhatian untuk sistem tertentu sesuai dengan objektif kajian. Oleh itu, sifat tingkah laku sekumpulan orang atau fenomena sosial dikaji. Pemerhatian (emosi, tingkah laku, ekspresi wajah, ucapan) direkodkan dalam bentuk yang telah dikembangkan, dalam buku harian, serta menggunakan rakaman foto, video dan audio.
Percubaan
Ini adalah kaedah mengumpulkan data dan menganalisisnya, di mana hipotesis diuji ketika penyelidik campur tangan dalam kejadian semula jadi.
Analisis kandungan
Ini adalah analisis kuantitatif maklumat sosiologi yang diterima, yang terkandung dalam protokol, laporan, surat dan dokumen lain, yang kebolehpercayaannya tidak diragukan lagi. Inti dari analisis kandungan adalah mencari dan menggunakan ciri-ciri seperti dokumen yang akan mencerminkan aspek penting dari kandungannya. Sebagai contoh, kekerapan penggunaan kata atau ungkapan tertentu diselidiki. Dengan menggunakan kaedah ini, subjektiviti analisis kualitatif dikurangkan dan membolehkan anda mendapatkan gambaran yang lebih realistik.
Sosiometri
Ini adalah kajian proses dalam kumpulan kecil: sekolah, pelajar, keluarga, kumpulan kerja dan kumpulan yang disatukan oleh kepentingan bersama (gerakan sosial, lingkaran parti, dan sebagainya). Syarat utama adalah bahawa objek kajian harus saling berinteraksi langsung antara satu sama lain. Sosiometri menggabungkan tinjauan dengan algoritma untuk memproses petunjuk utama dan kaedah matematik.
