Restyling adalah konsep yang digunakan dalam pemasaran untuk merujuk kepada perubahan luaran dalam imej syarikat. Contohnya, menukar logo atau warna korporat. Restyling adalah sejenis hiasan semula di rumah: perabotnya sama, tetapi semuanya kelihatan lebih segar.
Restyling sering dikelirukan dengan penjenamaan semula. Ia tidak betul. Konsep "penjenamaan semula" jauh lebih luas dan merangkumi perubahan dalam syarikat (sikap, prinsip kerja, misi dan strategi) dan perubahan luaran (produk baru, slogan, logo, bahkan mungkin nama syarikat yang baru).
Restyling hanya merangkumi perubahan gaya luaran syarikat.
Apabila anda memerlukan rehat
Persaingan yang tinggi di pasaran memaksa syarikat untuk selalu menghasilkan sesuatu yang baru untuk memastikan penonton berminat dengan produk mereka. Dalam keadaan seperti itu, mengubah penampilan produk atau logo adalah keperluan. Jenama harus selaras dengan kepentingan pengguna dan moden. Oleh itu, tanda dagangan Picnic, setelah mengubah bungkusan coklat bar dan logo, dengan memilih warna lain, meningkatkan penjualannya sebanyak 77%.
Restyling digunakan ketika membuat perubahan pada teknologi pengeluaran sesuatu produk atau meningkatkan kualiti barang. Sebagai contoh, syarikat Lebedyansky menghasilkan jus Ya untuk segmen harga pertengahan. Lama kelamaan, mereka menyedari bahawa jus itu berkualiti tinggi dan dapat dijual dengan harga yang lebih tinggi. Dengan menukar logo dan kemasan produk, menambahkan rahmat, sambil menjaga pengiktirafan produk, syarikat telah mencapai tahap baru di kalangan pelanggan.
Bagaimana pemulihan dilakukan
Pertama, anda perlu menentukan keperluan pengguna, mengetahui pilihan dan citarasa mereka.
Bersama pereka dan pemasar, kita perlu mengubah logo dan warna korporat syarikat, dengan mengambil kira harapan pengguna. Kadang-kadang cukup hanya memilih fon yang berbeza. Sebagai contoh, Syarikat Coca-Cola, setelah menukar fon logo dari dicetak menjadi tulisan tangan, tidak mengubahnya selama lebih dari seratus tahun. Pada masa yang sama, syarikat itu tetap popular di kalangan penontonnya dan tidak memerlukan peringatan.
Semasa menyusun semula, lebih baik membuat beberapa versi logo atau kemasan baru muncul. Seterusnya, kumpulan fokus perwakilan sasaran mengumpulkan, di mana semasa perbincangan sisi positif dan negatif gaya baru diperjelaskan.
Akibatnya, dengan mengundi, menjadi jelas: baik beberapa pilihan akan disetujui dan jenama itu mulai berusaha melaksanakannya, atau masih perlu untuk mencari perubahan gaya yang berjaya.
Setelah penyediaan semula dilakukan, perlu dilakukan analisis kecekapan: adakah penjualan meningkat, adakah pelanggan baru muncul. Pemulihan boleh dianggap berjaya hanya sekiranya berlaku perubahan positif.
