Dan Kennedy adalah ahli perniagaan terkenal Amerika, jutawan, pemasar, perunding dan penceramah, dan pengarang terlaris. Buku-buku itu ternyata jujur dan provokatif, dan kejayaan pengarangnya menjadi contoh bagi ratusan usahawan swasta.
Dan dilahirkan pada tahun 1954. Tanah airnya adalah Cleveland, bandar kedua terbesar di negeri Amerika di Ohio. Terdapat maklumat bahawa Kennedy tidak mempunyai pendidikan tinggi, bahkan tidak lulus sekolah menengah. Sejak awal kanak-kanak, dia gagap, jadi dia pemalu. Sebilangan besar fakta biografi pengusaha tidak mempunyai pengesahan rasmi, dia merujuk beberapa semasa latihan, yang lain disebut dalam buku.
Kejayaan Kennedy mungkin berdasarkan kecintaannya membaca dan kerja keras. Di tempat kerja, dia menghabiskan sehingga 8 jam setiap hari - seharian bekerja. Menulis artikel, menyusun surat, memimpin perundingan pelanggan dan membuat buku baru.
Putaran nasib
Suatu ketika, di seminar motivasi mengenai pertumbuhan peribadi, Kennedy mendengar ungkapan yang mengubah seluruh hidupnya: "Setiap orang berada di tempat yang dia inginkan." Apa yang didengarnya membuat marah Dan, dan dia memutuskan untuk mengubah nasibnya sendiri. Seperti yang ditunjukkan oleh kehidupan, dia berjaya, dan lebih dari sekali.
Atas nasihat penceramah terkenal, Kennedy mula memerhatikan orang ramai dan tindakan orang lain, tetapi dia sendiri lebih suka melakukan perkara sebaliknya. Prinsip ini menjadi asas kepada pendekatan pemasarannya dan membantu membentuk falsafah peribadinya.
Untuk mengatasi kegagapan kongenital, Dan memilih jalan yang paling sukar - pengucapan awam. Dia belajar membuat persembahan dari panggung, rasa humor banyak membantunya. Hari ini, seorang peniaga yang berjaya telah belajar menjual secara besar-besaran secara terbuka, dan ini, seperti yang anda ketahui, jenis penjualan yang paling sukar.
Telah diketahui mengenai kehidupan peribadi pemasar bahawa dia berkahwin tiga kali, dan dua kali terakhir dengan wanita yang sama - Karla. Ketika Dan mencederakan punggungnya dan menceraikan isterinya, dia kehilangan segalanya: rumah, keluarga, kesihatan. Tetapi dia bersiap dan dalam masa kurang dari 2 tahun berjaya memperoleh jumlah yang melebihi keadaan sebelumnya.
Penyalin
Inti aktiviti perniagaan Kennedy adalah menulis dan menyalin iklan. Dia telah berjaya melibatkan diri selama lebih dari 40 tahun. Lebih dari dua dekad berlalu sejak dia berjaya memperoleh pendapatan tujuh angka pertamanya. Dan tidak benar-benar mengiklankan diri dan perkhidmatan mereka, selari dengan aktiviti lain. Iklan hak cipta Dan muncul setiap bulan di puluhan majalah Amerika, dan videonya kerap disiarkan di televisyen. Siaran dan rancangan webnya menjangkau penonton hingga 500 ribu orang, yang membawa pelanggan puluhan juta dolar.
Lebih daripada 85% pelanggan telah bekerja dengan pemasar secara berterusan selama lebih dari belasan tahun. Kennedy dianggap sebagai pengganti sekolah copywriting Gary Halbert, yang dia anggap sebagai gurunya.
Penceramah
Dan telah membina kerjaya pengucapan awam yang sangat berjaya. Dia telah menjalankan latihan dan persembahan di seluruh negara selama lebih dari 25 tahun. Penceramah itu berulang kali muncul di pentas yang sama dengan bekas presiden dan selebriti Hollywood. Dia secara peribadi mengenali orang seperti Margaret Thatcher dan Donald Trump. Sebagai tetamu khas, ahli perniagaan itu menghadiri persidangan Direct Marketing Titans.
Perunding
Kennedy mewujudkan Persatuan Amerika lebih daripada 300,000 pekerja perniagaan dan pemasaran. Kini organisasi ini mempunyai cawangan di semua negeri. Dan menyediakan sekurang-kurangnya 5 terbitan buletin setiap bulan dengan bayaran. Di samping itu, persatuan kerap mengadakan persidangan, menjemput selebriti kepada mereka.
Untuk pembuatan iklan, Kennedy mengenakan bayaran sehingga 15 ribu dolar dan hingga 100 ribu untuk pakej tugas yang lengkap. Sebagai tambahan, pelanggan membayarnya keuntungan penjualan dalam masa 12 bulan. Perniagaan dengan setiap pelanggan dibina secara individu. Kenalan itu dibuka dengan perundingan yang berharga $ 16,800 dan berterusan sepanjang hari. Oleh kerana Dan melakukan perjalanan sangat sedikit, pelanggan untuk pertemuan itu datang kepadanya sendiri. Ahli perniagaan itu cuba mengelakkan kerjasama dengan syarikat dan syarikat besar.
Penulis
Kennedy adalah pengarang novel mistik dan 34 buku pemasaran, 7 daripadanya telah menjadi buku terlaris. Beberapa di antaranya telah diterjemahkan dan diterbitkan di Rusia: "Pengurusan yang Sulit", "Cara Berjaya dalam Perniagaan dengan Melanggar Semua Peraturan", "Penjualan yang Sulit", "Cara Menjana Jutaan Idea", "Surat Jual" dan lain-lain. Dalam tulisannya, Dan menggariskan taktik dan model pemasarannya sendiri: bagaimana berurusan dengan pekerja bawahan, menarik pelanggan dan meningkatkan penjualan. Dan akhirnya, bagaimana menjana lebih banyak wang dalam 12 bulan daripada 12 tahun sebelumnya.
Setiap halaman karya Kennedy bertujuan pembaca menyelesaikan masalah tertentu dan mempromosikan perniagaan. Penulis mengarahkan pembaca untuk memahami kesalahan dan mencadangkan penyelesaian, yang paling sering adalah yang tidak standard.
Bagaimana dia hidup hari ini
Salah satu usahawan Amerika yang paling berjaya menjalani gaya hidup yang agak rendah hati. Dia memiliki sebuah rumah kecil yang selesa di Ohio, tempat dia tinggal bersama isterinya. Pejabatnya berdekatan, peniaga lebih suka bekerja sendiri. Hanya setiausaha terpencil yang tetap membantunya. Dan tidak begitu gemar dengan inovasi teknikal, walaupun kaedahnya berjaya dipromosikan dan berfungsi di Internet.
Selain menyumbang kepada pemasaran teoritis, Kennedy membuat, membeli dan menjual firma di seluruh negara, dengan pilihan pelaburan harta tanah. Buku dan buletinnya mempengaruhi hampir sejuta usahawan di Amerika dan dunia. Lagipun, strategi dan taktik yang dibuat oleh pemasar selama puluhan tahun bekerja dapat digunakan dalam perniagaan apa pun.
Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, jutawan itu tertarik dengan politik dan mula membiakkan kuda lumba, dia mempunyai lebih dari 20 daripadanya. Semua haiwan mengambil bahagian setiap tahun dalam beberapa lusin perlumbaan. Kennedy juga mengumpulkan telefon bimbit lama Amerika. Koleksi berkembang dengan perlahan, dan setiap karya mempunyai sejarah tersendiri.
"Professor of Harsh Reality" - begitu digelar Dan kerana kepetahan, keyakinan terhadap kejayaannya sendiri dan pendapatan tinggi.
