Di Rusia moden, perkataan "PR" sering dijumpai dalam ucapan sehari-hari, walaupun dua dekad yang lalu hanya pakar yang mengetahui tentangnya. Beberapa turunan dari singkatan PR telah muncul dalam bahasa Rusia, misalnya, kata kerja "PR", dan konsep itu sendiri telah menjadi popular, walaupun tidak selalu digunakan dengan benar.
Perhubungan awam sebagai profesion
PR adalah bacaan dari singkatan PR Inggeris, yang terbentuk dari hubungan masyarakat, yang bermaksud "hubungan masyarakat, hubungan". Implikasinya adalah bahawa PR membangun hubungan masyarakat sedemikian rupa sehingga dapat mewujudkan sikap tertentu terhadap seseorang organisasi, jenama, atau orang awam. Sebenarnya, PR adalah sistem teknologi untuk mempengaruhi pendapat umum.
Istilah PR berasal dari Amerika Syarikat pada awal abad yang lalu. Pendekatan ilmiah untuk pembentukan imej positif syarikat dan ahli politik adalah tindak balas terhadap kerja aktif wartawan bebas, yang menunjukkan kepada masyarakat tentang keburukan dan sifat negatif orang terkenal. Pengusaha Amerika John Rockefeller dianggap sebagai salah satu pengasas sekolah PR moden. Dia juga dikreditkan dengan kempen PR awam pertama, yang terdiri daripada kenyataan bahawa jutawan itu menyebarkan banyak dimensi baru yang berkilat kepada anak-anak.
Walaupun konsep "hubungan masyarakat" muncul hanya pada abad ke-20 sebagai sebutan untuk bidang aktiviti profesional, fenomena itu sendiri, tentu saja, berasal lebih awal. Pada setiap masa, perwakilan kuasa dan modal berminat terhadap reaksi orang terhadap aktiviti mereka positif. Dengan berkembangnya kebebasan bersuara dan media massa, keperluan untuk pakar yang sesuai menjadi lebih mendesak, tetapi bahkan di Yunani kuno dan China, negara dan agama meyakinkan masyarakat tentang nilai dan eksklusiviti mereka.
Jenis PR
PR moden terbahagi kepada beberapa jenis, bergantung pada tujuan apa yang harus dicapai, dan juga bidang aktiviti. Walau bagaimanapun, para pakar mengenal pasti dua bidang pekerjaan utama: politik dan komersial. PR politik bertujuan untuk meningkatkan daya tarikan struktur kuasa tertentu, parti politik atau ahli politik individu. Sebagai tambahan kepada kempen pilihan raya, di mana para pakar PR politik berusaha untuk meyakinkan jumlah maksimum pemilih dalam daya tarikan calon, PR jenis ini juga termasuk pekerjaan untuk mendukung semua kegiatan umum seorang ahli politik.
PR komersil adalah tindakan struktur perniagaan yang bertujuan untuk meningkatkan pendapat masyarakat mengenai mereka. Matlamat aktiviti tersebut mungkin berbeza: meningkatkan daya saing, mempromosikan jenama atau produk baru di pasaran, menjaga imej syarikat dalam krisis. Khususnya, PR komersial dibahagikan kepada "rutin" dan "situasional". Yang pertama difahami sebagai tindakan yang dirancang untuk membentuk dan mempertahankan sikap positif dalam masyarakat terhadap jenama: mengadakan acara amal, persidangan, loteri, mengeluarkan siaran akhbar mengenai aktiviti syarikat, komen di akhbar. PR situasional, sebagai peraturan, merupakan reaksi terhadap kejadian mendadak tertentu, dinyatakan dengan cara yang paling efektif dari sudut pandangan masyarakat.
