Tujuan utama pengiklanan sosial adalah untuk mempengaruhi pandangan dunia orang. Iklan seperti itu memanusiakan masyarakat dan menanamkan idea gaya hidup sihat, penolakan alkohol, rokok, dll. Iklan sosial adalah faktor pembentuk tingkah laku yang kuat.
Iklan sosial digunakan untuk mempengaruhi corak tingkah laku sosial yang diterima umum. Biasanya, iklan ini dipesan oleh kerajaan atau organisasi bukan keuntungan. Iklan sosial moden digunakan untuk mempromosikan penolakan dadah, rokok dan alkohol, perlindungan alam sekitar, pematuhan peraturan lalu lintas, dll.
Sejarah pengiklanan sosial
Iklan perkhidmatan awam pertama muncul pada tahun 1906 di Amerika Syarikat, ketika Persatuan Sipil Amerika mengeluarkan poster yang meminta perlindungan Air Terjun Niagara dari bahaya yang ditimbulkan oleh syarikat tenaga.
Iklan sosial juga dapat digunakan untuk menggerakkan masyarakat. Contohnya, pada tahun 1917, sebuah poster dengan "Paman Sam" muncul di Amerika Syarikat yang mendorong orang untuk bergabung dengan barisan tentera Amerika. Poster serupa muncul pada tahun 1940-an di USSR dan disebut "The Motherland Calls!"
Iklan sebagai faktor kemanusiaan
Iklan sosial boleh bertindak sebagai faktor yang membentuk norma sosial, memanusiakan masyarakat moden. Tidak seperti pengiklanan konvensional, ia bertindak pada tahap ideologi yang mendalam. Iklan sosial bertujuan untuk mengenali nilai-nilai kemanusiaan sejagat, menyatukan orang. Dia mampu membentuk dasar budaya masyarakat, membentuk ideologi, dan mempromosikan kepentingan nasional.
Pengumuman perkhidmatan awam moden menangani masalah seperti kelaparan dan kemiskinan di negara-negara membangun, buta huruf, melindungi hutan dari kebakaran, menggunakan tempat duduk kanak-kanak dan tali pinggang keledar di dalam kereta, merawat orang tua, dll.
Pertandingan dan perayaan
Pada masa ini, pertandingan periklanan sosial diadakan secara berkala di pelbagai negara. Acara tahunan utama adalah festival IAA Responsibility Awards, yang dihoskan oleh International Advertising Association. Rusia juga kerap mengadakan acara khusus yang bertujuan mempopularkan iklan sosial. Ini termasuk Pertandingan Nasional "Ruang Baru Rusia", pemuda dan pelajar, festival periklanan sosial serantau.
Masalah iklan sosial
Malangnya, iklan sosial tidak banyak digunakan di Rusia. Walaupun terdapat pengurangan cukai, ia menyumbang kurang dari satu peratus dari keseluruhan pasaran iklan Rusia.
Kelemahan lain dari pengiklanan sosial adalah keinginan untuk menyampaikan mesej kepada penonton menggunakan kaedah kasar, urutan video yang mengejutkan. Sebagai contoh, kempen iklan untuk kereta bawah tanah Melbourne yang didedikasikan untuk masalah keselamatan pengangkutan disebut "Stupid Ways to Die" dan merupakan rangkaian video, di mana masing-masing pahlawan plot mati.
