Menurut para pakar, sekurang-kurangnya satu juta buruh migran - "pekerja tamu" selalu berada di Moscow, dan setiap kesepuluh yang baru lahir di ibu kota muncul dalam sebuah keluarga di mana sekurang-kurangnya salah seorang ibu bapa adalah orang asing. Oleh itu, masalah sikap orang asli terhadap pengunjung dari luar negara sangat relevan untuk metropolis ini.
Agar entah bagaimana menentang pembentukan imej negatif pendatang buruh, pihak berkuasa Moscow memutuskan untuk menggunakan iklan sosial dengan lebih meluas. Jabatan Media Massa dan Iklan Bandar telah memerintahkan untuk membuat beberapa video pendek mengenai Moscow secara amnya dan mengenai orang asing di metropolis ini secara khusus. Kandungan 15 klip harus ditujukan untuk "mencegah ekstremisme, intoleransi agama dan kaum."
Menurut perwakilan jabatan itu, ideanya adalah untuk orang asing untuk memberitahu dalam plot setengah minit pendek mengenai tempat yang terkenal di ibu kota atau tentang kenangan peribadi yang berkaitan dengan bandar ini. "Cerita kecil, menyentuh dan ikhlas", yang harus diakhiri dengan alamat peribadi pahlawan klip dalam bahasa asalnya. Kononnya ia akan menjadi ungkapan cinta akan Moscow dan jemputan kepada rakan senegara untuk mengunjungi ibu negara Rusia.
Pejabat walikota mengatakan bahawa pengeluaran video yang dipesan akan menjadi sebahagian daripada program Bandar Selamat, yang dirancang untuk tempoh dari 2012 hingga 2016. Sebahagian daripada video dalam siri ini harus membincangkan betapa ramahnya metropolis multinasional. Walaupun dirancang untuk menunjukkan iklan sosial baru hanya di saluran TV di wilayah Moscow, iklan tersebut hanya ditujukan kepada Muscovites. Menurut Maya Lomidze, pengarah Persatuan Pengendali Pelancongan Rusia, akan lebih pantas untuk menunjukkan video daya tarik orang asing terhadap pelancong yang berpotensi. Dan Nikolai Kurdyumov, ketua Perikatan Migrasi Buruh, percaya bahawa setiap iklan sosial yang membentuk imej positif pendatang akan berguna. Terutama jika video tersebut akan memaparkan kisah nyata, bukan cerita panjang mengenai pekerja tamu, keluarga mereka dan faedah yang dibawa oleh orang-orang ini ke bandar yang berjuta-juta.
